韩国女性在购买内衣时，越来越精打细算，而原先该市场由高端和昂贵产品主导。

　　像优衣库、Zara和H&M这样的全球快时尚品牌，正迅速扩大它们在韩国内衣市场的立足点，同时内衣品牌已不局限于内衣，它们逐渐将触手伸向了一般服饰。

　　韩国衣恋集团(E-Land Group)旗下内衣品牌Eblin称它将转型为日常服装品牌。近期，它将在首尔明洞开启一家三层的旗舰店，计划每周推出新产品，展示各种款式设计，促使消费者购买。该店将销售内衣、睡衣、瑜伽服和运动服，同时还有香水、身体乳等。女性内衣定价在5千韩元到10万韩元之间(约人民币27.5元到550元之间)，价格几乎是市场主流品牌的一半。

　　近期，旗下拥有著名品牌Zara的西班牙巨头Inditex，在首尔大型娱乐购物中心COEX推出了Oysho商店，主营女士家居服饰和内衣。Oysho在全球拥有600多家门店，主营内衣、睡衣、瑜伽服、游泳装、鞋子和饰品。大部分内衣售价都低于5万韩元。每周西班牙总部会调两次新产品到各个分店。

　　法国内衣品牌艾格(Etam)9月在首尔江南开了第一家分店。

　　韩国内衣品牌Eblin的Shin Yoo-jeong说：“全球内衣流行趋势变化很快，内衣品牌正着力制作能穿出室外的运动内衣和睡衣。”

　　越来越受欢迎的廉价品牌，给内衣品牌Vivien 和Wacoal这样的国内主流品牌造成了压力，这些品牌占50%的韩国内衣市场份额，市场规模有8000亿韩元。Vivien的Park Jong-hyun说：“国外或廉价品牌产品不适合韩国女性的体型，我们会接受这些品牌的挑战，但我们会坚持做最适合韩国女性的高端内衣。”